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隨著互聯網金融熱潮的到來，擁有大規模用戶的互聯網門戶網站逐漸成為互聯網金融市場一支重要力量。

  互聯網理財市場的發展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國資系平臺目前都遠未形成壟斷力量，互聯網門戶網站自然也可以利用其用戶優勢分得一杯羹。互聯網門戶涉足理財市場的原因，一是門戶網站已經不再僅滿足于導流，直接做理財市場中介能獲得更多的收益;二是由于投資者來自線上，互聯網門戶有著天然的優勢。

  互聯網門戶設立理財平臺有著獨特的優勢。首先是用戶和流量優勢，互聯網理財平臺利用好門戶網站就可獲得大量的客戶，相對其他P2P網站獲客成本將會降低。其次是背景優勢，互聯網門戶，尤其是新華網等中央新聞類門戶網站有著強大的公信力背景，平臺道德風險極低。正是由于互聯網門戶理財平臺的優勢，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負擔，也有利于吸引到質量更高的借款客戶，從而降低投資者的風險.

  毋容置疑，互聯網門戶的理財平臺同樣存在風險,在互聯網理財市場，互聯網門戶類平臺沒有風險的豁免權，如何做好風險控制，也是擺在他們面前的難題。對于投資者來說，既要看平臺背景，但更要看所投產品的資產質量，風險承受力較低的投資者還是以選擇低風險資產為宜。

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