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中國成長型企業(yè)長年以來一直處在一種夾縫中求生存的狀態(tài)，憑借靈活的經(jīng)營機制和對市場變化的快速反應(yīng)，我國民營經(jīng)濟曾一度出現(xiàn)了繁榮時期，也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的民營企業(yè)家。但隨后，民營企業(yè)大多遭遇到了成長中的煩惱，日益惡化的生存環(huán)境嚴(yán)重制約了其持續(xù)發(fā)展。目前中國民營企業(yè)，特別是中國成長型企業(yè)面臨著“三荒兩高”的發(fā)展困境（“三荒”為錢荒、電荒、用工荒；“兩高”則是高成本和高稅負），國家及各地政府雖出臺了眾多相關(guān)政策扶持中國成長型企業(yè)，但成長型企業(yè)的經(jīng)營者和管理者一定要意識到“自救”比依靠他人更有利于讓自己的企業(yè)走出困境。

產(chǎn)品致勝的年代已經(jīng)來臨，而產(chǎn)品致勝關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新。對于中國成長型企業(yè)來說產(chǎn)品是他們的硬實力，但硬實力需要不斷的變化與創(chuàng)新才能順應(yīng)市場變化、獲取更多客戶。喬布斯用“手指的創(chuàng)新”啟發(fā)了整個世界，而中國成長型企業(yè)要用何種創(chuàng)新來拯救自己呢？

企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上首先要注重產(chǎn)品的研發(fā)，關(guān)注競爭對手并真正了解客戶的需求。在產(chǎn)品從研制到投入市場的過程中還要用七大維度進行保駕護航，七大維度即定位、定價、定點、定銷、定人、實物、流程。成長型企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時候要明確：自身產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品價格優(yōu)勢、銷售渠道的選擇、目標(biāo)受眾鎖定、產(chǎn)品實物的吸引力以及在銷售過程中消費者體驗的感覺，只有做到有效的產(chǎn)品創(chuàng)新才能讓成長型企業(yè)度過難關(guān)并持續(xù)增長。

未來是品牌化經(jīng)營的時代，品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心競爭力，中國成長型企業(yè)的通病在于只關(guān)注產(chǎn)品不注重品牌，但產(chǎn)品易于被抄襲或復(fù)制，品牌卻只屬于一家企業(yè)。中國成長型企業(yè)現(xiàn)階段需在注重產(chǎn)品創(chuàng)新的同時注重提升軟實力即提升品牌，并加強營銷創(chuàng)新。

中國成長型企業(yè)要想在短時間內(nèi)獲得有效的市場反饋就要學(xué)會“插位”營銷，即通過顛覆性的營銷手段，突破“后進”品牌面臨的競爭困境、快速超越競爭對手，使后進品牌迅速成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。在獲得“插位”成功后便要“升位”——品牌精準(zhǔn)化，同時配合體驗式營銷，通過與客戶進行有效互動，增加客戶數(shù)量鞏固客戶忠誠度。中國成長型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要顛覆以往的“品牌觀”，要做到從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變；從賣同質(zhì)化品牌到賣差異化品牌的轉(zhuǎn)變；從賣一次性品牌到賣忠誠品牌的轉(zhuǎn)變。
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